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手机阅读仍需两个突破

发布时间:2020-02-03 06:39:33 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

近日,上海移动推出了“1元读1本书”的手机阅读营销活动。作为上海移动今年主推的三大新业务之一,手机阅读依靠“1元低价破冰策略”取得不错的推广效果。不少移动用户坦言,“如此低价确实可以吸引新业务的初次尝试”。

不过,初次体验后的用户满意度又如何呢?据笔者调查,此次上海移动手机阅读主推的电子书以历史、武侠、言情等网络连载文学类作品为主,而不少此类小说的爱好者都表示,“上海移动手机阅读库中的作品不论是在内容,还是在时效性上都不如传统互联网文学网站中的相应内容”。

也就是说,运营商在依靠低价策略吸引新用户后,还要继而思考清楚怎样才能长久地挽留住用户。我们假设未来运营商的手机阅读用户大多是在线连载小说的偏好者,那么,他们也会在非移动状态时在互联网上浏览同类的小说。那么,运营商就面临着互联网小说网站的强有力竞争。

在手机阅读产业链中,谁掌握内容资源谁就拥有更大的话语权。这里还牵扯到版权的问题,事实上,运营商在连载小说上很难比拼过互联网势力,这也和前者更加严格地保护作者版权有关。合法性提高了,但时效性和新颖性也下去了,但手机阅读用户最典型的需求却是“及时更新与新潮”。

然而,笔者认为,虽然运营商在手机阅读内容掌控上有先天的劣势,但未来突破这一瓶颈也不是没有可能。除更好地保护作者版权外,运营商还可以通过出版实体书、开发手机游戏、拍摄影视作品等,对手机小说的内容进行二次开发,帮助作者增加整体盈利,以此加大对优质作者的吸引力。也就是说,运营商可通过给予优秀创作者比互联网网站更多扶持与合作的方式,打破目前的竞争形势。

长期来看,运营商手机阅读需要从作品内容上强势开拓出新局面,而同时,笔者认为,中国移动目前的推广方式也可圈可点。因为竞争既要“补短”,也不能忘记“扬长”,运营商之长是什么?无疑是其庞大的用户资源。中国移动用户基数大,而低价是最能有效驱使用户进入新业务市场的策略,即使仅有小份额的移动用户选择“尝鲜”,整体下来也会是一个可观的用户规模。

有了稳定的用户资源,中国移动就可以“挺直腰板召唤”创作者了。在如此情形下,即使创作者仅被给予微薄的分成,以运营商现成的结算手段以及稳定的用户群,都会成功吸引不少的原创作者。

总之,运营商开展手机阅读需“用户、内容”双管齐下,而后可以相辅相成,形成在产业链中更大的掌控权。

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