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微信朋友圈广告来袭门槛太高怎么破

发布时间:2020-02-14 04:15:24 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

随着微信6.1更新,腾讯已经开启了朋友圈feed广告掠食者模式。21日凌晨, “微信团队”发布“微信体”做成的广告,一石激起千层浪,而这个被微信团队称为朋友圈feed广告测试。据知情人士进一步透露,微信朋友圈广告的合作门槛要500万元起且只接受国际大牌,随后被辟谣;而另一个竞价并慢慢等排期的版本也应运而生。无论是五百万还是竞价排期,这么“势利”的朋友圈,有几个商家任性得起?

先说一下朋友圈Feed广告类型,指的是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式。这种形式对于穿梭在互联网的网民可能再熟悉不过了,在国内另外两大社交平台,新浪微博和QQ空间里屡见不鲜,而移动互联网生活资讯平台“派盟”也在运营之初就已经引入了feed广告模式。

Feed广告对于广告商来说,既解决了用户对于营销的排斥感,让用户浏览消息时广告更顺其自然的融入;又能根据用户的各种属性进行精准匹配。据facebook公布的数据显示,Facebook用户阅读Feed广告的机率要高出8倍左右,而就用户的广告参与度而言,则高出10倍左右。然而国内毫无违和感的真心不多。

喧嚣过后,我们冷静思考,不难发现微信朋友圈Feed广告效果还有待观察。一方面,微信坐拥6亿用户群,依托如此强大的用户基数,想进入微信大赚一笔的企业商家早已按捺不住;另一方面,500万抑或竞价排期等标准一出,江湖中骂声四起,广告主说“坐地起价!第一个某某TV”,用户说“强暴用户体验”,甚至不少用户扬言放弃朋友圈。

其实与其挤破了头挤进微信朋友圈feed广告,也不妨把目光投向一些小而美的细分平台。笔者了解到,一个由有着腾讯背景的创业团队打造的英威诺PIE智能推荐引擎与华为、酷派、TCL等20多家主流手机品牌合作组成 “派盟”,深度植入ROM Launcher,具备形态顶级桌面入口,5000万用户铸就了700万日活用户,6亿PV,同样是一股不可小看的移动新力量。凭借英威诺PIE智能推荐引擎,派盟运营之初就植入了feed广告模式。此外,笔者了解到,英威诺已经开始悄悄布局电视机平台,端到端的跨屏优势更是微信不具备的。

对于广告商来说,“派盟”最起码解决了两个问题:一方面,由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少,如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式,会极大的影响用户体验,而派盟在建立之初就立志打造“好玩的新媒体”,Feed广告可以方便的“融于其中”,毫无违和感;另一方面,派盟Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。

尽管微信团队宣称“广告已成为生活的一部分”,但在朋友圈熟人社交平台上插播广告,对用户而言就像鲠在喉,真心不是好的体验。但是新闻资讯平台上的Feed广告,一方面用户想看就看,给了用户更多的自主权,另一方面,通过PIE智能推荐引擎,可以将对用户的骚扰降为最低。

同样是feed广告形式,派盟可拥有更好的feed广告体验和较低的准入门槛,这两点恰好是广告商们所倚重的。毕竟,移动广告除了需要强大的用户基础外,还需要精准投放与高性价比才是制胜王道。

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