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微信来往易信集体恐慌缺乏共享精神得补

发布时间:2020-02-14 05:30:37 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

最近朋友圈里传的最多的就是两马开战的消息,各种版本的讨论这场战役双方如何排兵布阵,二马两人掌控着中国互联网的半壁江山,任何一家的失败,都意味着一个帝国的坍塌。

自打微信开了公众账号的功能之后,中国互联网的大佬们都坐不住了,纷纷在移动社交产品方面下重注,希望不要被微信所吞没。于是乎,来往开始疯狂砸钱炒明星,马云自建扎堆”江湖情”每天发自己的照片和录音,每天3-5条。 易信和运营商合作送流量,专打校园市场。就连曾经号称“约炮神器”的陌陌,都在客户端首页开始搞老乡春节拼车回家。

前不久卫哲先生的一句话在微博上也火了一阵,大概意思是说抓住未来用户群体才是互联网的发展方向,再加上目前微信的火热,于是,社交产品被认为最有前途的产品。才有了目前各大家都在疯狂推自家社交神器的局面。 众所周之,社交产品其实是一个舶来品,之前的开X网,人x网其实都是抄国外的产品,很多人也说中国没有社交文化和环境。而中国目前的社交产品还处于浮云时代,还没有接地气就开始想流量变现,相信未来几年,社交产品还会有更多的颠覆。笔者想让大家一起来回顾一下这些年国内的一些社区,社交产品的演变历程。

1,贴吧与豆瓣的

PC时代的贴吧可以说是一个时代的巨人,坐拥10亿百度注册用户,也诞生过像李宇春吧,李毅吧这样的超级大吧,如今贴吧开始发力移动端,如何转化用户使用客户端是贴吧最大的挑战。相比之下豆瓣这几年的迅猛发展又显得风景这边独好的景象。同样是社区,同样是用户集体吐口水的地方,为什么豆瓣的发展如此迅猛? 笔者打开贴吧的一个二战吧,关于二战的交流内容占了一半,其他不相关的内容占了一半。再来看看豆瓣的一个兴趣分类,豆瓣小组里的豆瓣医院,内容全是医疗问题的交流,用户之间的交流也不少。当然,不能仅仅说是内容的管理有所不同就产生了巨大的区别。在这里我想强调的是共享精神的激发与环境,其实人都是有共享精神的,也有人叫秀,秀生活,秀知识,秀财富,秀身材等诸如此类。小的时候我们愿意拿几块糖给小伙伴们一起吃,从而得到分享他人的快乐。微博时代则满足了成年人需要秀一秀的需求。如何激发大家秀一秀的需求,与维护好秀场的环境,这点,显然豆瓣做的比较好。

最近,贴吧的一个小动作让人看到了巨人的转变,在前几天的一份报纸上有一则新闻“爱拼车帮你回家,贴吧返油费”的消息说明了情况。 内容大概是说贴吧客户端与爱拼车APP合作,在春运期间撮合车主和乘客拼车回家。贴吧负责平台,给流量,给预算,爱拼车负责内容运营,做用户匹配,身份认证等。 活动是很简单的一个活动,抓住春运热点,帮助买不倒票的人找有车的人拼车,拿预算做用户激励。 但是背后却有着很清晰的转型思路,贴吧将PC端大量的用户往移动端倒,必须要有接地气的业务和内容来承载,和爱拼车合作是要用热门事件和具体业务来做用户强关系,保证活跃度。贴吧拉第三方爱拼车来做内容运营,是认识到自己在拼车领域的内容运营不够专业,愿意放低身段和专业团队一起干活。 而拼车业务,正是共享精神的最好体现。

2,来往和陌陌的空虚

来往和陌陌现在可谓是大少爷于二少爷的待遇。 大少爷是马云的亲生骨肉,要什么阿里给什么。陌陌则是阿里收养的,有前途就继续养,没前途可能就一脚踢开。

这两兄弟年前可以说是忙的不亦乐乎。 大少爷来往依旧砸钱拉明星,赵薇,李连杰,史玉柱,每天定时表演,同时来往开始注重用户关系,做了一个热门活动“老乡扎堆”送5折机票,细心人在其中一个”湖北老乡扎堆“里看到一篇置顶的活动公告贴,这帖至少放了1周多时间,才有20来个人点赞20来个人回帖,如果不是阿里人内部传言说员工年终奖与来往的活跃度有关,可能这个老乡送机票活动更是无人问津。 有朋友说,用来往最悲催的是加好友的几百位,认识的只有十几个,不知道该和谁交流,发条动态消息,也没人给个赞。

再来看看二少爷陌陌,曾经因为被号称为“约炮神器”而风靡一时,现在却因带上了这个坏名声让用户不得不在家里卸载,去公司再安装的尴尬局面。春节期间,陌陌新版上线主打春节拼车,也搞的有模有样,根据用户的出发城市和目的城市直接导入聊天群组,同样是用拼车业务来关联用户的强关系。也有人戏称这是约炮车震的节奏,但是不管怎么样,来往的老乡拼机票,陌陌的拼车,都是在做同样的一件事,营造共享氛围,关联用户强关系。

3,微信到底能火多久

说微信还得先说微博,阿里入股是压死微博的最后一根稻草,这个说法并不为过。在广告泛滥,励志和养生段子多人让人恶心的时候,阿里接入淘宝广告,新浪又盲目学微信加各种功能,终于走上了把自己玩死的路。今天微信的朋友圈开始也出现这样的现象,一些公司的订阅号开始也推送一些心灵鸡精想获取用户关注,转发积攒有奖等五花八门的段子如果不是被张小龙的折叠功能挡住,估计微信也要被人唾弃。为什么会出现信息垃圾这样的情况呢? 除了平台将内容质量让路商业行为之外,用户的分享需求没有被设计也是一大原因。微信能火多久?回到2年前,也有人问过微博还能火多久?一样,如果不是被自己打败,一定就是新的社交模式让微信跟不上节奏,笔者认为,谁能做好共享精神,处理好商业化和内容质量的平衡,谁就能主宰新的社交领域。

4,社交产品到底缺什么

社交产品到底缺什么,我们来看看年前的几位大咖的动作就能发现一些端倪。贴吧与爱拼车的合作,来往的老乡拼机票,陌陌的春节回家活动,都是在提升用户强关系,共享精神却是核心价值。人人都说陌陌是约炮神器,真的有几人约成功?不接地气,没有实用的用户交流业务,虚头巴脑的噱头能支持多久? 豆瓣将内容质量控制严格,豆瓣小组兴趣集合梳理的如此精细,商业化压到很低的程度,才有了它今天的地位。 中国的社交产品还有很长的路要走,人性的弱点也是造就好产品的机会。还在做社交产品的同学们,下次和你们老板开会的时候,请多提提,强关系,共享精神,实用业务,内容质量,这几个词吧。

(责任编辑:硅谷网·)

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