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网络营销直复理论

发布时间:2020-02-03 01:12:47 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

网络营销直复理论不是国内的理论学说,它是美国直复营销协会为直复营销下的定义。直复营销是什么呢?它是一种为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。顾名思义,直为直接的意思,是指不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者;复即回复的意思,是指企业与顾客之间的交流,顾客对这种营销能够有一个明确的回复,企业能很直接地收集回复的数据,这样可以对以往的营销效果进行评价。而回复则是直复营销与直接销售的最大区别。

例如,网店是一种典型的方式,就像蘑菇街,一个大型女性购物网站,用户通过搜索引擎、网络广告或者通过其他会员的主页里晒出的商品的链接直达企业网站选择商品、下单、结算;网络为直复营销提供了一个非常好的条件,只有在网络中,才能很好的形成这种迅速、免中间环节的信息交互环境。顾客甚至可以直接参与从产品设计,定价到订货,付款的生产和交易全过程;企业可以直接获得市场需求情况,开发产品,接收订单,安排生产并直接将产品送给顾客。

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