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网络市场定位3

发布时间:2020-02-03 04:01:49 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

什么是网络市场定位?很多人都要打个问号,很多人都分不清网络市场定位是如何定位的,是用什么依据和策略定位的,现在,就由我来讲下我自己的看法。

所谓的市场定位,是指企业根据竞争状况及顾客的需求状况,为产品树立独特形象,使产品在市场上处于适当位置的过程。企业进行网络市场定位是对网络目标消费者或者说网络目标消费市场的选择,是在综合考虑市场需要、竞争状况、营销环境等有关因素的基础上,结合本企业的任务、目标、经营管理能力等方面的要求与条件,形成网络市场中企业独一无二、不可替代的竞争优势。

网络市场定位的依据:企业要进行市场定位就是要突出企业及产品的特色,在市场上树立自己的鲜明形象,以求与其他企业相区别。这种区别就是企业进行市场定位的立足点和依据,

①产品实体差异化:通常表现在产品的特色、性能、耐用性、易修理性、可靠性、外形款式、风格、价格及包装等多方面。

②服务差异化:服务差异化就是附加产品的差别化。当实体产品难以和其他企业产品进行差异化时,竞争成功的关键往往取决于服务的优劣。

弎、形象的差异化:影响企业形象的因素是多方面的,主要有产品质量、售后服务、价格、分销渠道、广告宣传、公共关系、品牌商标等。

④人员差异化:企业还可以通过聘用、培养比竞争对手更优秀的员工来赢得差别化优势。

网络市场定位的策略:企业可以依据提供给目标市场的产品或服务、本身拥有的资源、目标市场的消费者、竞争对手状况等因素来进行市场定位,以在消费者心中形成明显区别于竞争对手的差异。企业最常用的市场定位策略有:①属性定位策略②利益定位策略 弎、产品使用者定位策略④竞争者定位策略⑤价格定位策略⑥空当定位策略⑦多重定位策略。

以上,就是我所了解的网络市场定位。

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