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分析称Facebook营收5年内超越谷歌当前营收

发布时间:2021-01-22 01:20:05 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

导语:据国外媒体报道,美国硅谷企业家亚当·里夫金(Adam Rifkin)日前表示,在未来5年内,社交网站Facebook年营收将达到约400亿美元,超越谷歌当前年营收。

以下为里夫金文章内容摘要:

三年前,微软以约2.5亿美元收购Facebook 1.6%的股份,同时获得在Facebook网站上独家运营显示广告的的权利。回想起来,当时谁能意识到这是一项杀手级的商业决定呢?说实话,我当时就没有意识到这一点。但随着该交易即将于2011年到期,鉴于Facebook当前的巨大营收潜力,人们已不再怀疑这笔投资。

长期以来,我一直关注Facebook和谷歌这两家公司的各项数据。如果不出意外,Facebook规模将在未来5年内超越谷歌当前市场规模。而且,Facebook无需进军谷歌核心的文本广告业务领域。当前,文本广告业务占谷歌利润的99%。

即使Facebook用户今后继续使用谷歌搜索及其他产品,如即时搜索Google Instant、移动搜索和YouTube等,Facebook同样会发展到谷歌当前的规模,甚至超越谷歌当前规模。这主要是因为广告主对显示广告的兴趣高于文本搜索广告,而Facebook在这方面是个完美的平台。

当前,Facebook的页面访问量已经超越谷歌,网民在Facebook网站的停留时间也超过在谷歌网站上的停留时间。因此,我这里所说的Facebook规模将超越谷歌,指的是营收。

谷歌今年的营收将达到280亿美元,上下浮动约10亿美元。而在未来5年内,由于营收多样化,Facebook年营收将从当前的20亿美元增至300亿美元以上。

Facebook已经制定出了业务模式。2008年,Facebook年营收2.75亿美元,2009年增至6.35亿美元,而今年有望增至20亿美元,高于分析师今年早些时候预计的12亿美元,相当于谷歌提出IPO(首次公开募股)申请时营收额的2倍。

Facebook的两大优势

至于谷歌,在上市前的2001年的营收为8600万美元,2002年为4.4亿美元,2003年为14亿美元,营收涨幅与Facebook颇为相似。但不同的是,谷歌收入来自两类网站:一是自家网站,二是与谷歌合作的外部网站,但自家网站营收更多,涨幅更快。而Facebook更是如此,因为大部分内容都是由用户上传的。对于许多网民,Facebook就代表着互联网。

Facebook的第二大优势是,拥有两大盈利能力极强的产品,网络广告和电子商务。这样,Facebook可以放弃开放的Web生态系统,选择与微软、亚马逊、游戏开发商Zynga,甚至苹果合作,而孤立谷歌或其他公司。通过广告和电子商务,Facebook可以建立起一个良性的交叉销售网络,使产品推广和销售环环相扣。

Facebook的广告对手是电视

Facebook广告与谷歌AdWords和AdSense广告平台不存在直接竞争关系,而是与电视广告形成竞争。2009年,美国电视广告规模为600亿美元。但广告主近期发现,这种单一的广告形式无法涵盖所有人群,而Facebook则恰好解决了该问题。

Facebook首席运营官(COO)谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)今年8月透露,美国一些大型品牌广告主去年在Facebook的广告开支增长了近20倍。桑德伯格说:“两年前,一些大品牌广告主开始在Facebook上测试广告,一年前开始正式购买,现在的规模已经很庞大了。”

此外,Facebook高管保罗·布克海特(Paul Buchheit)上周表示,与谷歌相比,Facebook的价值被低估了。而Facebook外部投资者皮特·瑟尔(Peter Thiel)也认为,Facebook当前300亿美元的估值偏低。

Facebook广告具有人口统计学特征(如用户年龄、性别、地理位置和兴趣爱好等),在过去半个世纪中,企业品牌经理和电视广告主已经习惯Facebook这种广告方式。相比之下,谷歌AdWords基于网民搜索,广告主这种新方式尚未适应。

在未来5年内,企业品牌广告经理和电视广告主每年在Facebook的广告开支是否将达到100亿美元呢?答案是肯定的,因为Facebook广告更具针对性,拥有更好的分析工具,广告互动性也更强。

游戏

除了显示广告业务,Facebook还与游戏开发商共享营收,抽取30%的游戏营收。未来5年,通过Facebook平台发布的游戏年营收有望达到100亿美元,意味着Facebook将获得30亿美元。

团购/页面及位置服务

Facebook应该借鉴团购网站Groupon模式,将此类服务整合到Facebook页面和位置服务当中。该项服务在未来数年内将获得重大回报,预计每年可营收100亿美元。

亚马逊/电子商务

亚马逊与Facebook合作可谓明智之举,许多用户愿意在Facebook内部利用虚拟货币(Facebook Credits)进行购物。如果PayPal 2009年营收为28亿美元,拥有8700万活跃用户,那么Facebook虚拟货币活跃用户在未来5年有望达到1亿至1.5亿,营收至少为50亿美元。另外,Facebook收购PayPal只是时间早晚的问题。这样,Facebook未来5年在该领域营收有望达到120亿美元。

收件箱

微软Hotmail收费邮箱、雅虎收费邮箱和谷歌Gmail存储服务每人每年的费用20美元。如果Facebook对收件箱功能进行进一步完善,无疑将成为新的收入源。每年20美元,按照5000万收费用户计算,年营收可达到10亿美元。

图片服务

目前,Facebook已成为全球第一大图片网站。将来,Facebook可通过与其他图片服务商合作方式来获取新收入。如果售出1亿套图片书籍,每套抽取10美元,每年可带来10亿美元营收。

这样,每年广告营收为100亿美元,游戏营收30亿美元,页面和位置服务100亿美元,虚拟货币和PayPal营收120亿美元,图片服务营收10亿美元,收件箱服务10亿美元,在加上其他一些营收,已经接近400亿美元,高于谷歌当前年营收。

也许上述数字将来会有些出入,但整体趋势是正确的。因此,在未来5年内,Facebook年营收将达到约400亿美元,超越谷歌当前年营收。

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