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春节家居销售出现两重天

发布时间:2021-02-18 21:33:09 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

今年春节前的大雪改变了许多人出远门的计划,而商场却成为人们节日期间的好去处。但记者采访发现,尽管有老天相助,建材家具卖场常见的春节销售不佳的状况却并未得到改善,家居销售出现两种境遇:一方面,业内将春节期间的建材促销比作“鸡肋”,食之无味,弃之可惜。另一方面,家居软装销售火爆,经营卖场业绩较往年增幅明显。本版撰文张岚

优惠效果不佳

尽管市场已经厌倦了价格战,但价格和品质是个永恒的主题,对家居卖场来说也一样。新年促销,家居卖场在这个季节还是推出了很多优惠活动:返现、打折、抽奖……但是,在各大建材市场可以看到,虽然促销政策吸引了不少顾客,但其热闹程度却远远无法与“五一”、“十一”相比。许多建材商家坦言,新年前后正是家居建材行业销售的淡季,所以虽然提前做足了工夫,但实际收效却并不乐观。据记者了解,春节期间大部分建材家居市场的销售额都没有明显增长,上演了一出热闹的销售冷戏。

几位在新年期间几乎没有任何动作的销售商表示,虽然新年也是个重要的节假日,但建材行业与别的行业不同,不属于快速消费品,且年末岁初天气寒冷,不适合施工。记者在春节期间走访了几家上海的建材卖场,实际情况也如预料中一样,客源稀疏。各大卖场最终的反映结果也不是很理想。

歇业蓄势待发

虽然类似的促销活动不减,但多数卖场最终还是以“放假休息”告终。业内人士表示,节日期间,如果开门营业,就得按三倍标准支付工人工资,“这对家居卖场来说得不偿失,所以不如完全休假合算”。

目前,许多建材卖场已经正式营业,但多数企业都表示正处在年后调整期。卖场内的家装公司春节期间歇业放假,多数都没有重返营业。据悉,三月份将迎来今年装修市场的第一个旺季。建材市场的管理者们对此心里早就有底,过节期间的展示意义更大于销售意义,巨大的客流,为三月份的旺季埋下伏笔。

有业内人士说:“对家居建材行业而言,年末促销是一个‘鸡肋’,就算硬啃也没多少肉。”彻底放弃攒后劲,三五月份再出击。他们分析认为,新年应该是一个销售的空白期,与其跟着大多数商家大打疲劳战,不如彻底放弃,养精蓄锐把更多的精力放在春节后,在三月份、五月份重拳出击也许效果会更好。

软装饰品热卖

虽然新年期间家居建材行业的整体销售情况并不容乐观,但由于春节即将到来,小家具、饰品类的销售量仍处于稳步上升态势。

与大多数家居卖场在初五才开门迎客不同,宜家除大年初一外在春节期间仍然照常营业,其市场部门相关负责人告诉记者,节日期间卖场客流量很大,营业额较往年有6%左右的增长。“春节期间,饰品软装销售火爆,中国人都比较喜欢讨个好彩头,年味十足的商品很受欢迎。”特力屋其日销售量高出往年50%的事实表明,这家以软装为主打的家居卖场已然是春节市场的赢家。特立屋公关经理Alice介绍,软装市场销售大致呈现2种特征,“2个类别的商品受到消费者追捧,一种是喜庆吉祥的商品,如日本进口的招财猫,喜庆图案的餐具等;一种是较为环保、高端的商品,这种商品设计感强,能体现主人的品位,越来越受到注重生活品质的消费者的欢迎。”

据了解,软装饰品能轻松地改变家居风格,消费者用低成本便可以随时更换爱家的“脸谱”,使软装概念近年来深入人心。尤其是一些颇有设计感的家居饰品,张扬个性,装饰性强,受到不少年轻人的喜爱。另外,一些年味十足的装饰品,增添浓浓的春节气氛,让家更为喜庆,充满温情。因此,尽管价格偏高,也颇为畅销。

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年后装修费用涨20%

本报讯从2007年国庆,建材价格就开始普遍上涨,各类五金件价格涨幅高达30%左右,电线涨幅达20%以上。而以2008年春节为时间节点,洁具、电线、乳胶漆、板材、五金配件等价格平均涨幅已达到了20%。全线的建材团购价格将会有5%-10%的上涨。众建材商家表示,开春后建材价格如电器、瓷砖、地板、卫浴等品种将要调整。上游原材料和人工费用的涨价是此次价格调整的主要原因。

上海团购网有关负责人表示,以价格便宜为卖点的团购市场来说,从三月份开始,团购活动将会以部分2007年款的产品和库存来冲抵市场的涨价,届时涨幅会在一段时间内得到控制。

鉴于各种材料价格的上涨和人员工资的上涨,各大家装公司表示,若春节后价格不回落,他们将实施新的价格体系。从春节后,基础材料涨幅将在10%以上,人工费用也会上涨20%左右。

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