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国内品牌出击奥运营销国际化的捷径-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:38:15 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

雅典当地时间5月17日晚间,中国“体操王子”李宁协同希腊著名运动员迪马斯高举奥运圣火,顺利完成了伦敦奥运会圣火在希腊境内极具象征意义的最后一棒火炬传递并点燃圣火台。这一刻,全体国人心中的奥运激情被再次点燃——2012年伦敦奥运会已经越来越近了。

可以肯定的是,奥运营销已经成为品牌提升自我价值的重要手段。当2012伦敦奥运的脚步声已经近而可闻,国内各大体育品牌踌躇满志、摩拳擦掌,准备充分利用这次机会进一步扩大销售业绩,提升品牌知名度。一场没有硝烟的奥运战争,已悄然打响……

国际化的捷径

近两年来,在国内市场处境颇为尴尬的中国运动品牌“一哥”李宁,开始了其海外的扩张。日前,李宁在美国正式开展网上销售业务。无独有偶,匹克不仅在美国相继成立分公司和研发公司,并有专卖店进驻,一些设立在国外的分公司和办事处也相继建立。国内体育用品市场已趋近饱和,市场增长空间不大。拓展世界市场,走品牌国际化道路已成为本土体育品牌的必然选择。

当欧美等发达国家市场已被国际一线运动品牌占据,亚非拉等欠发达地区的巨大市场潜力正吸引着中国品牌的目光。与外国奥运代表团建立合作伙伴关系,对于每一个中国本土品牌而言,都是为自己争取到的一次珍贵的机会。

中国体育品牌以赞助外国奥运代表队的方式抢滩奥运,更深远的意义还是在于品牌的国际化战略,本土运动品牌与外国奥委会联姻,不仅可以迅速提高品牌在当地的知名度和市场占有率,其半公益性质的赞助更能获得当地消费者对该品牌的认同感。

国际化道路是中国运动鞋突破现有瓶颈的必然选择。不管这样的奥运赞助是否能真正解决现有问题,但探索毕竟在继续,经验和教训都弥足珍贵,这将激励中国运动鞋企在国际化的道路上不断前行。

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